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觀點:把握市場機遇 洞悉家居行業四大新趨勢

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2018/5/15     瀏覽次數:    

       當前,家居行業發展勢頭一路向好,尤其是定制家居、智能家居等細分領域,另外不少大型企業也走上了資本的快車道,開始更快速的發展。隨著互聯網科技的發展,家居行業的營銷渠道也有了新的變化。在樓市升溫、“供給側結構性改良”等帶來的市場機遇下,我國居行業未來的將呈現何種發展態勢?業內人士將其概括為以下四點。





營銷渠道多樣化

       就在兩年前,“電商”還是家居行業的新鮮事物,家居行業是否適合發展電商還是爭論話題,而如今,越來越多的品牌開始籌建起自己的電商體系,網絡渠道成為品牌發展的重要一環。除此之外,大店、工程、裝修公司、設計師等渠道也愈顯重要,渠道建設成為未來品牌發展的關鍵布局。在去年“雙11”期間,品牌的天貓旗艦店成為電商渠道主要陣地,諸多品牌因其銷售業績過億元進入“億元俱樂部”。與以往不同,目前大多數家居品牌的網絡銷售渠道已經和線下店面實現資源一致和共通,例如同款產品售價一致、網絡促銷店面可用等,減少了線上線下互搏帶來的傷害。

       有業內人士直言,雖然目前來看,網絡渠道的家居品銷售額還遠不及線下,但是在某些標準化建材家具品類中,網絡銷售的優勢更為明顯。企業對此也頗為重視,未來電商將成為行業熱點。與此對應的是企業對于網絡銷售渠道的建設。家居用品相對消費品倉儲、物流、安裝等成本較高,不少企業在悄悄構建起自己服務體系,進一步降低網絡銷售成本。當然,如果此體系建成后,承載量越大、使用率越高,建設成本將被稀釋。因此,有的企業專門瞄準行業“中間環節”市場。部分品牌在布局家居物流業務,之前專門瞄準家居服務及建材營銷業務的品牌也定位自己為“家居整合服務商”,針對市場兩端的客戶——生產品牌和消費者,在線上平臺、線下服務等方面發力,構建全渠道體系。


家居“大集團”發展將越來越常見

       家居行業規??捎^,但是個體經濟規模稱得上“龐大”的企業皆為少數。隨著行業整合加速,一些企業憑借在行業馳騁多年積累的資本,開始擴大規模、涉足多領域產業,在未來行業發展中,“大集團”將越來越常見。企業意欲擴大發展規模,首先在本業上發力。除了在市場規模上切分更多的蛋糕,品牌也逐漸延伸至家居相關的行業,構建家居業務“大集團”。


越來越多行業外資本進軍家居行業

       家居行業鏈條長、痛點多,相對而言機會也多,因此吸引了大批資本進入。行業中的資本雄厚的企業也在運用資本手段,布局行業內外的各種業務。資本的力量正在顯現,未來行業發展除了注重基礎制造、營銷服務,資本也成為左右行業發展的一只手。比如近期電商巨頭亞馬遜就宣布將大舉進軍線上家居領域。



家居行業的科技創新技術將越來越多

       近兩年,“創新升級”成為行業中的熱詞。但是不同于以往口號式的出現,行業開始感受到須創新的壓力。人力成本的居高不下、生產排放的管制越來越嚴格,大部分生產制造企業都面臨著須升級生產技術的壓力。vr、智能家居等新技術的出現,也為行業帶來了創新升級的興奮點。vr技術是去年行業中的熱點,無論裝修公司、家具品牌,都希望通過vr技術給消費者呈現出更真實的產品效果。

       “所見即所得”是行業中多年來提及的詞匯,但是一直缺少技術來呈現。vr的出現,讓消費者有更真實的體驗,也成為越來越多品牌店面的標配。有業內人士斷言,未來,類似于vr技術將成為家居行業的基礎設施。一起與vr出現的還有智能家居技術。雖然相關產品還未大面積鋪開,但是不少家庭中已經或多或少出現智能家居的設施。其中,遠程控制、警報系統較為常見。智能家居技術根植于家居、家電、物聯網等多個技術和產品平臺,吸引了眾多資本、品牌布局其中。類似于vr、智能家居這種運用于家居行業的科技創新技術將越來越多,改變家居行業產品。

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